Più che un brand, un "movimento"
Quando si mettono i valori davanti a tutto, nasce qualcosa di grande. Come il brand di oggi
Oggi inizio subito col ringraziare Alice Marmorini per avermi suggerito il brand protagonista di oggi – che, sì, ha davvero personalità da vendere.
FREITAG è un brand svizzero che ha rivoluzionato il concetto di accessori urbani, trasformando materiali di scarto in prodotti di design funzionali e unici. Nato nel 1993 dall’idea creativa dei fratelli Markus e Daniel Freitag, è diventato simbolo di innovazione sostenibile e stile urbano contemporaneo.
Ciò che a mio avviso rende FREITAG un brand con personalità è la sua capacità di coniugare una forte etica ambientale con un’estetica distintiva e riconoscibile. Una visione chiara e lungimirante; un’incredibile e invidiabile messa a fuoco sul brand DNA.
Ogni prodotto FREITAG racconta una storia di rinascita. Dai teloni dei camion alle cinture di sicurezza: materiali destinati alla discarica trovano nuova vita sotto forma di borse, zaini e accessori dal design inconfondibile. L’approccio pionieristico di FREITAG all’economia circolare, unito a un’identità visiva audace e a una comunicazione autentica, ha permesso al brand di crearsi una nicchia unica nel mercato degli accessori di lusso sostenibili.
In questo numero di Brand con Personalità, esploreremo gli elementi che compongono il DNA di FREITAG, analizzando come voce, personalità e valori si intreccino per creare un brand che non è solo un produttore di accessori, ma un vero e proprio movimento culturale.
Il brand DNA di FREITAG
#MomentoRant
Sorrido, di un sorriso un po’ amaro lo ammetto, quando arriva da me un possibile cliente e inizia a parlarmi di tuuuutte le attività di branding che mette in atto. Peccato che di branding non faccia un fico secco. Un bel logo, un sito accessibile, campagne di lead generation non hanno a che fare col branding – ma potrebbero e dovrebbero, questo sì.
Una marca solida nasce da un solido progetto strategico, da un profondo studio di quello che dovrebbe essere il brand DNA, con i valori, gli elementi differenzianti, la semantica della marca, la brand personality e bla bla bla. FREITAG è un brand a tutti gli effetti perché il lavoro che è stato portato avanti sulla marca è evidente, così evidente da trasparire in ogni touchpoint, in ogni pixel, in ogni lettera.
Il DNA di FREITAG è un intreccio complesso di valori e caratteristiche che definiscono l’essenza del brand. Al cuore di tutto ci sono i valori, capisaldi che FREITAG incarna in ogni scelta: un impegno incrollabile per la sostenibilità, manifestato attraverso l’upcycling creativo di materiali di scarto ma anche il design minimal – quasi vintage! – del suo sito web; la funzionalità – ogni prodotto FREITAG è concepito per resistere alle sfide della vita urbana moderna, unendo praticità e durevolezza; l’unicità di ogni articolo che diventa un pezzo unico, con pattern e colori irripetibili; la tipica etica del lavoro svizzera, che si traduce in una meticolosa attenzione ai dettagli e in standard qualitativi elevatissimi; lo spirito urbano contemporaneo, con un’attenzione particolare alla mobilità sostenibile e alle esigenze di chi vive la città in modo dinamico e consapevole.
Le scelte del brand non sono certo un semplice esercizio di stile, ma una missione che permea il suo DNA.
La personalità di FREITAG
Se FREITAG fosse una persona, sarebbe un affascinante mix di innovatore visionario ed ecologista pragmatico.
Pensa a una persona sempre alla ricerca di nuove soluzioni, che affronta le sfide ambientali con un approccio pratico e realistico, senza perdere di vista l’obiettivo finale di un futuro più sostenibile. Vivrebbe in una grande metropoli, avrebbe un forte senso estetico e una passione per il design che la porterebbe a vedere bellezza e potenziale in oggetti che altri considererebbero rifiuti. FREITAG incarnerebbe lo spirito del ribelle con una causa, pronto a sfidare le convenzioni dell’industria della moda – che non segue, ma sceglie consapevolmente – e del consumo per promuovere un cambiamento positivo.
Nel feed Instagram del brand, molti degli scatti presenti sembrano rubati, persino “artigianali”. Tutto torna, nel grande cerchio della vita. Ehm no, volevo dire… nel grande cerchio del branding.
La voce di FREITAG
La voce di FREITAG è diretta e onesta, semplice e chirurgica, matura e autorevole.
Il brand non teme di affrontare temi complessi e, anzi, fa di alcune parole/formule i suoi ritornelli di marca. Questa è una voce che ispira, che sfida lo status quo e che invita il pubblico a fare lo stesso.
La comunicazione è spesso educativa: il brand spiega con pazienza i processi di produzione e i princìpi di sostenibilità, per sensibilizzare il pubblico su temi ambientali cruciali.
Di FREITAG ho deciso di parlartene perché, come avrai avuto modo di vedere, quello che guida il brand è una visione chiara. E tutto ciò che esce da “casa FREITAG” è la naturale conseguenza di quest’ultima. Con buona pace di chi oggi, anno domini 2024, sta ancora là a chiedere quotazioni su delle attività di marketing senza avere alcuna strategia di branding. Alcuna direzione. Alcuna visione.
Ma adesso su, a nanna.
Un sorriso,
da me
Suggerisco una visita alla Freitag Tower a Zurigo per chiudere il cerchio!