Più che un brand, un "movimento"

Quando si mettono i valori davanti a tutto, nasce qualcosa di grande. Come il brand di oggi

Oggi inizio subito col ringraziare Alice Marmorini per avermi suggerito il brand protagonista di oggi – che, sì, ha davvero personalità da vendere.

FREITAG è un brand svizzero che ha rivoluzionato il concetto di accessori urbani, trasformando materiali di scarto in prodotti di design funzionali e unici. Nato nel 1993 dall’idea creativa dei fratelli Markus e Daniel Freitag, è diventato simbolo di innovazione sostenibile e stile urbano contemporaneo.

Ciò che a mio avviso rende FREITAG un brand con personalità è la sua capacità di coniugare una forte etica ambientale con un’estetica distintiva e riconoscibile. Una visione chiara e lungimirante; un’incredibile e invidiabile messa a fuoco sul brand DNA.

Ogni prodotto FREITAG racconta una storia di rinascita. Dai teloni dei camion alle cinture di sicurezza: materiali destinati alla discarica trovano nuova vita sotto forma di borse, zaini e accessori dal design inconfondibile. L’approccio pionieristico di FREITAG all’economia circolare, unito a un’identità visiva audace e a una comunicazione autentica, ha permesso al brand di crearsi una nicchia unica nel mercato degli accessori di lusso sostenibili.

In questo numero di Brand con Personalità, esploreremo gli elementi che compongono il DNA di FREITAG, analizzando come voce, personalità e valori si intreccino per creare un brand che non è solo un produttore di accessori, ma un vero e proprio movimento culturale.

Il brand DNA di FREITAG

#MomentoRant
Sorrido, di un sorriso un po’ amaro lo ammetto, quando arriva da me un possibile cliente e inizia a parlarmi di tuuuutte le attività di branding che mette in atto. Peccato che di branding non faccia un fico secco. Un bel logo, un sito accessibile, campagne di lead generation non hanno a che fare col branding – ma potrebbero e dovrebbero, questo sì.

Una marca solida nasce da un solido progetto strategico, da un profondo studio di quello che dovrebbe essere il brand DNA, con i valori, gli elementi differenzianti, la semantica della marca, la brand personality e bla bla bla. FREITAG è un brand a tutti gli effetti perché il lavoro che è stato portato avanti sulla marca è evidente, così evidente da trasparire in ogni touchpoint, in ogni pixel, in ogni lettera.