Rivoluzione sotto i vestiti

Il brand che è nato da un'esigenza personale della founder e che è diventato un benchmark di settore. Quale sarà?

Settembre, il mio mese preferito (no, non perché sia quello del mio compleanno).
Lo amo da sempre perché mi rimette in moto, in tutti i sensi. Torno coi buoni propositi di palestra e dieta – i miei gatti in tangenziale – e soprattutto torno a studiare, a progettare, a ideare. A scrivere.

E così riapro Brand con Personalità, dopo la pausa che mi ha portata a raccogliere nuovi brand da analizzare per te, con te. Oggi ti parlerò di un brand che è cresciuto in maniera vertiginosa in una manciata di anni e che ha creato un vero e proprio impero., l’impero dell’intimo modellante, dettando e ridefinendo gli standard del settore: SKIMS.

Fondato dalla celebre imprenditrice Kim Kardashian, SKIMS ha rapidamente conquistato una posizione di rilievo nel mercato, distinguendosi per la sua visione innovativa e inclusiva. Scopriamo insieme cosa rende questo brand così speciale e come è riuscito a crescere in un settore estremammente competitivo.

Le origini: da un’esigenza personale a un impero dell’intimo

SKIMS nasce nel 2019 da un'intuizione di Kim Kardashian.
Frustrata dalla mancanza di opzioni di intimo modellante che fossero sia confortevoli che efficaci, Kim ha così deciso di creare la sua linea. L’obiettivo era chiaro: offrire soluzioni per tutte le donne, indipendentemente dalla taglia o dal tono della pelle.

La genesi di SKIMS è un perfetto esempio di come un’esigenza personale possa trasformarsi in un’opportunità di mercato. Kim Kardashian non si è limitata a creare un altro brand di intimo, ma ha voluto rispondere a una domanda insoddisfatta nel settore, puntando sull’inclusività e sulla funzionalità.

Spoiler: ci è riuscita alla grande.

Fonte: skims.com

Un inizio con inciampo

Anche i miliardari come Kim Kardashian, con la possibilità di avvalersi di pool di consulenti e strategist, possono iniziare col piede sbagliato. E infatti, il nome che inizialmente scelto per il brand era Kimono; nome che è stato poi cambiato poco dopo l’annuncio della founder perché diverse persone lo ritenevano irrispettoso verso la cultura giapponese. Una sorta di appropriazione indebita.

Qui la founder spiega le ragioni dietro il pronto renaming di Kimono. Guarda l’intervista

Posizionamento: inclusività come pilastro fondamentale

Fin dal lancio (parentesi Kimono esclusa), SKIMS si è posizionato come un brand rivoluzionario nel settore dell’intimo modellante. Il suo punto di forza? L’inclusività. Volendo sintetizzare, questi sono gli elementi chiave del suo posizionamento:

1. Gamma di taglie estesa: SKIMS offre taglie che vanno dalla XXS alla 5X, coprendo un range molto più ampio rispetto alla maggior parte dei concorrenti.

2. Diversità di tonalità: Il brand propone nove tonalità diverse per adattarsi a ogni tipo di carnagione, superando il concetto tradizionale di “color carne” (a proposito…).

3. Comfort e funzionalità: SKIMS pone l’accento sul comfort senza compromettere l’efficacia modellante, grazie a tessuti innovativi e design ergonomici.

4. Accessibilità: Nonostante il legame con una celebrità del calibro di Kim Kardashian, SKIMS mantiene prezzi relativamente accessibili, posizionandosi come un brand premium ma non di lusso.