Unici e... impensabili
Ce ne hai avuti. Ma mai come questi.
Saliamo assieme su una macchina del tempo.
Torniamo indietro a quando avevi 3, 4, 5 anni… Siamo nella tua cameretta. Con lo sguardo accarezzi il letto, le mensole, il pavimento. Da qualche parte, ne sono sicura, c’è un oggetto: morbido, pelosino e coccoloso. Eccolo! È il tuo peluche preferito. Te lo ricordi?
Il mio? Ridimmy, l’orsetto che ripeteva le cose che gli dicevo. E comunque, per inciso, il nome Ridimmy mi è sempre piaciuto un sacco.
I peluche e i giocattoli morbidi che conoscevamo, e che ancora oggi conosciamo, sono quasi sempre riproduzioni di animali: alle volte spiccano per gli occhioni grandi e brillanti, altre per la pelliccia arcobaleno, altre ancora per le dimensioni o per una più o meno accentuata distorsione di proporzioni e parti del corpo. Ma ti assicuro che di giocattoli morbidi – e particolari! – come quelli che produce il brand con personalità di oggi non ne hai mai visti.
Oggi ti parlerò di Jellycat London. Cin, sé, set, ott: si va!
Jellycat London: morbidezza, creatività e qualità senza compromessi
Jellycat nasce nel 1999 a Londra e si è rapidamente trasformato in un fenomeno globale nel mondo dei giocattoli morbidi.
Il brand name “Jellycat” è la fusione di “jelly”, gelatina, un dolce che nel Regno Unito si consuma molto) e “cat”, gatto. Tanto che il gatto mascotte del brand indossa sulla testa un cappello gelatina. Il mix di dolcezza e stravaganza ha catturato perfettamente l’essenza di ciò che il brand sarebbe diventato.
Ciò che rende Jellycat veramente unico nel suo genere è la combinazione di tre elementi chiave:
Morbidezza incomparabile: Ogni peluche Jellycat è realizzato con materiali di altissima qualità, selezionati per la loro estrema morbidezza. Questa attenzione ai dettagli tattili crea un’esperienza sensoriale unica che va oltre il semplice aspetto visivo.
Design creativo e originale: Come ti ho anticipato all’inizio di questo numero, Jellycat non si limita agli animali tradizionali. Il brand è noto per le sue creazioni whimsical e talvolta bizzarre, che spaziano da avocado sorridenti a dinosauri dall’aspetto amichevole, passando per nuvole rubiconde e tenere melanzane vampiro.
Qualità e sicurezza: Ogni prodotto Jellycat è sottoposto a rigorosi test di sicurezza, superando gli standard internazionali. Questo impegno per la qualità e la sicurezza ha reso Jellycat una scelta di fiducia per genitori ed educatori.
Gli elementi distintivi di Jellycat
Jellycat ha costruito un’identità di brand forte e riconoscibile attraverso vari elementi distintivi.
Il logo: semplicità e giocosità
Il logo Jellycat è un esempio perfetto di come la semplicità possa essere potente. Caratterizzato da un font sans-serif pulito e moderno, il logo trasmette un senso di affidabilità e qualità. Le lettere, leggermente inclinate, aggiungono un tocco di giocosità, riflettendo la natura divertente e creativa del brand.
Il pittogramma rappresenta la mascotte del brand, il gatto Jack. Alcuni elementi che compongono Jack vengono poi usati come veri e proprio codici visivi: il cappello fatto di traballante gelatina, per esempio, è la favicon del sito; i segni grafici al lato del cappello, che richiamano la morbidezza della gelatina e il suo movimento, vengono impiegati come virgolette nel discorso.
Sempre in tema di codici visivi, non posso esimermi dal menzionare il “ciano” #00C2DD che riflette la morbidezza fisica dei prodotti, così come la giocosità e vivacità del brand. Insomma: è tutto un cerchio che si chiude. Proprio come dovrebbe essere, per altro, quando si lavora bene sul brand.
L’identità visiva di Jellycat, leggera e divertente, è stata infusa anche nel pop-up store londinese dove i pupazzi vengono confezionati con “carta alimentare” e impacchettati come se fossero cibo da asporto. Guarda qua.
Se hai in programma una visita a Londra, secondo me vale la pena fare una puntata al Fish & Chips by Jellycat. Ah, ovviamente attendo foto.
Tone of voice: gentile, “whimsical” e un po’ british
Il tone of voice di Jellycat è un elemento cruciale della sua brand personality. È caratterizzato da:
Gentilezza e calore: ogni comunicazione, che si tratti di descrizioni di prodotto o post sui social media, è intrisa di un tono gentile e accogliente. Questo riflette la natura dei prodotti.
Whimsical e giocoso: “Whimsical” è un termine inglese che non ha una traduzione diretta e precisa in italiano, ma possiamo descriverlo con una serie di concetti correlati: fantasioso, stravagante, giocoso, imprevedibile, bizzarro, eccentrico.
Jellycat è whimsical sia per l’approccio creativo e fantasioso nel design dei peluche sia per la comunicazione di marca.
Umorismo sottile: C’è sempre un tocco di humor nelle comunicazioni Jellycat. Non è mai eccessivo, ma aggiunge quel “tocco in più” che piace anche agli adulti.
Storytelling: Ogni prodotto ha una sua piccola storia o personalità. Queste micro-narrazioni aiutano a creare un legame emotivo tra il cliente e il peluche.
Le descrizioni dei prodotti, brevissime, sono un concentrato di cuteness. Vediamone una insieme…
Conclusioni
Il successo duraturo di Jellycat nel mondo dei giocattoli morbidi può essere attribuito alla sua capacità di bilanciare perfettamente diversi elementi:
Qualità e sicurezza ineccepibili, che conquistano la fiducia dei genitori.
Design creativi e originali, che catturano l’immaginazione dei bambini e che fanno tornare bambini gli adulti.
Una brand personality coerente e accattivante, che crea un legame emotivo con i clienti di ogni età.
Jellycat non vende semplicemente peluche; offre compagni di vita e scintille per l’immaginazione. La sua abilità nel creare prodotti che sono allo stesso tempo trendy e senza tempo, funzionali e emozionali, ha permesso al brand di crescere costantemente, superando le mode passeggere.
Che si tratti di un regalo per un bambino o una bambina, di un compagno da mensola o nanna o di un tocco whimsy, eccentrico, per un ufficio o un negozio, Jellycat continua a dimostrare che c’è sempre spazio per un po’ di morbidezza e magia nelle nostre vite.
Ma adesso su, a nanna.
Un sorriso,
da me
Il pop up a Londra è fantastico, ma anche i loro reel su Instagram 😍😍😍😍 bella scelta questo brand da analizzare! ❤️